Festival 3i 2025: 4 dicas para uma newsletter de impacto

O jornalista Gustavo Ribeiro, cofundador e editor-chefe do The Brazilian Report, ministrou a oficina “Boas práticas para uma newsletter de impacto”, no segundo dia do Festival 3i 2025, que aconteceu de 6 a 8 de junho, na ESPM, no Rio de Janeiro. A sessão trouxe aprendizados práticos sobre como estruturar uma operação jornalística baseada inteiramente em newsletters. Ele compartilhou erros e acertos vividos no veículo, voltado à cobertura do Brasil para leitores estrangeiros.

Uma das mensagens centrais da oficina foi a importância de enxergar newsletters como um produto editorial completo, e não apenas um funil para atrair cliques. “Muita gente ainda vê a newsletter como um subproduto do site, mas ela pode e deve ser um canal direto com a audiência, com identidade própria”, afirma.

Confira as principais dicas trazidas por Ribeiro na oficina:

1. Uma lista pequena e engajada vale mais

O jornalista destacou que mais importante do que o tamanho da base de e-mails é a qualidade da audiência: “Não adianta ter 100 mil pessoas se só 2 mil abrem. Melhor ter 10 mil com 7 mil abrindo”.

Ele também mostrou como faz limpezas periódicas na base e utiliza segmentações por taxa de abertura e tempo de inatividade para manter a lista saudável.

2. Formato e design fazem diferença

Ribeiro também abordou dicas de formatação e design que aumentam o engajamento com os leitores:

• Usar frases e parágrafos curtos;
• Negritar as ideias principais de cada parágrafo;
• Tornar a newsletter fácil de escanear;
• Usar emojis nos títulos aumentou a taxa de abertura em até 5%;
• Evitar imagens pesadas e priorizar design responsivo, adaptado ao celular.

3. Feedback é essencial

Para entender melhor sua audiência, o The Brazilian Report organizou webinars e conversas com assinantes em troca de feedbacks. “Muitos disseram claramente que preferem ler tudo direto no e-mail. Se não está lá, eles não clicam”, contou. Foi a partir dessa escuta que a redação decidiu focar 100% em newsletters.

4. Monetização não é inimiga do jornalismo

Gustavo também destacou a importância de pensar na sustentabilidade financeira desde o início. “Muito jornalista tem resistência em pensar o conteúdo como produto. Mas, se não monetiza, não sustenta. Isso também é jornalismo.”

A operação do veículo inclui:

• Assinaturas com diferentes níveis;
• Relatórios personalizados e consultorias;
• Espaço para anúncios segmentados via Beehiiv.